酸菜魚(yú)作為一個(gè)熱門(mén)的品類(lèi)，如今已經(jīng)成為人們出門(mén)必要的消費(fèi)之一。而其中，女性是主要的消費(fèi)群體。

所以，今天先給大家分享一個(gè)設(shè)計(jì)得比較女性化的VI

沐小漁—大理老壇酸菜魚(yú)

沐”源于大理王族姓氏，代表了大理皇室的貴族氣息，該品牌VI將歷史與酸菜魚(yú)相結(jié)合，并設(shè)計(jì)了一系列皇室千金的形象。

品牌采用胭脂色、藍(lán)色和淺青色較為清新的色調(diào)，LOGO以將“沐小漁”進(jìn)行再設(shè)計(jì)，搭配“錦鯉”的矢量圖形，代表著吉祥如意尊貴。

品牌slogan“這酸爽！才大理！”

輔助圖形也設(shè)計(jì)得很有韻味。

分別設(shè)計(jì)了老壇、三道茶、四絕酒、五味飯與該酸菜魚(yú)有關(guān)的元素圖形，簡(jiǎn)單明了，易于理解。

為更好地凸顯品牌調(diào)性，該VI以“大理四絕-風(fēng)花雪月”的四季主題，采用彩繪的表現(xiàn)形式，繪制了四個(gè)皇室千金永不回頭的插畫(huà)。以表現(xiàn)其朦朧美，更好地領(lǐng)略大理風(fēng)情

春風(fēng)十里·不如你

生如夏花·一院香

海上秋月·朦朧雨

蒼山冬雪·暗香來(lái)

莫名有點(diǎn)像某部宮廷劇女主角的背影，小姐姐們會(huì)不會(huì)有種熟悉的感覺(jué)呢？

而應(yīng)用在一系列物料設(shè)計(jì)上，小仙女般的色彩和圖案搭配，簡(jiǎn)直是美如畫(huà)的存在。

名片設(shè)計(jì)

包裝袋設(shè)計(jì)

優(yōu)惠券設(shè)計(jì)

飲杯設(shè)計(jì)

筷子袋設(shè)計(jì)

紙盒設(shè)計(jì)

菜單設(shè)計(jì)

既然說(shuō)到酸菜魚(yú)，那怎么能少得了周子非古法酸菜魚(yú)呢？！

整個(gè)VI呈現(xiàn)出黑白簡(jiǎn)約的風(fēng)格設(shè)計(jì)，在LOGO的設(shè)計(jì)上采用古代向心圖案的形式，三魚(yú)互相交叉而聚，極簡(jiǎn)線條一目了然。

插畫(huà)的設(shè)計(jì)上采用素描的形式。簡(jiǎn)單的黑白線條描述，細(xì)節(jié)刻畫(huà)精細(xì)。通過(guò)設(shè)置品牌的情景故事并搭配一些當(dāng)前的流行用語(yǔ)，形成一種“反差感”與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。

江上往來(lái)人

但愛(ài)鱸魚(yú)美

鯉魚(yú)躍龍門(mén)

生活從不像我想的那樣美好，可我真不甘心向它跪地求饒。

姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤

愛(ài)對(duì)了，是愛(ài)情

愛(ài)錯(cuò)了，是青春

為什么大家都說(shuō)周子非家的酸菜魚(yú)好吃

因?yàn)槌赃^(guò)的都說(shuō)好吃

年年有余

懂得父母催你，存錢(qián)的意義，但更懂得，自己光是活下來(lái)，就已用盡全力。

臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)

說(shuō) 都是多余

吃 才是答案

slogan很簡(jiǎn)單粗暴

“吃過(guò)都說(shuō)好吃”

那要試試才知道咯

雖然整體的VI設(shè)計(jì)得偏于簡(jiǎn)單，不過(guò)倒是都很切合主題。搭配有趣的文案，應(yīng)用在延伸設(shè)計(jì)上也盡顯趣。

以上兩個(gè)酸菜魚(yú)的VI，雖然呈現(xiàn)出不同的兩個(gè)風(fēng)格設(shè)計(jì)，但從自身的品牌文化的角度有著相同之處。一個(gè)主打貴族宮廷風(fēng)，人群細(xì)分上更針對(duì)女性消費(fèi)者，文化輸出上也更偏于輕奢的概念；一個(gè)將自身的品牌故事與古代人物相結(jié)合，比如隨處可見(jiàn)的周禮古文、姜太公釣魚(yú)，產(chǎn)品上更加注重古法原始化。

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